Die Radeberger Gruppe wird mit ihrer Hauptstadtmarke Berliner Kindl ab der Bundesliga-Spielzeit 2018/19 offizieller und exklusiver Bierpartner von Bundesligist Hertha BSC. Das über einen Zeitraum von drei Jahren vereinbarte Engagement wurde von Lagardère Sports vermittelt. Damit kegeln die Frankfurter Carlsberg Deutschland raus, die das Sponsoring des Hauptsatdtklubs erst in der letzten Saison wieder übernahm. Damals zog sich Warsteiner nach vier Jahren zurück. Zuvor waren die Deutsch-Dänen in Berlin am Hebel.
Nun erhält Berliner Kindl sowohl das Ausschankrecht bei allen Heimspielen von Hertha BSC als auch das Namensrecht für den neuen „Berliner Kindl-Treff“. Weitere Bestandteile sind diverse Logopräsenzen, regionale und digitale Aktivierungsmaßnahmen sowie Hospitality-Leistungen.
